十年死掉5个品牌, 曾经称霸国内市场的第一车企为何没落!

2022-09-14

知嘹汽车/陈欣

随着新能源汽车的加入,汽车产业在愈发激烈的竞争之中,自主品牌黑马频出。不过几家欢喜几家愁,曾经的国货之光,如今日子却不太好过。

若说起奇瑞风光时代,颇有今天五菱宏光的风采。奇瑞QQ可以说是一代人的记忆,一度在全国开花,甚至远销近百个国家。不过曾经的高光难掩如今的疲态,旗下子品牌不仅遇冷,甚至倒闭破产。

微型车的先驱者

2000年以前,国产车的开发能力几乎为零,市面上常见的不是德系就是日系车型。2003年奇瑞QQ上市,可以说是城市代步微型车的先驱者。

两个圆型大灯组炯炯有神,弧线型的前格栅两侧上扬,打造出明显的“微笑表情”,奇瑞A字型的车标刚好成为一个秀气的鼻子。奇瑞QQ精巧可爱的前脸,打破了多年来沉闷的汽车设计。奇瑞QQ充分迎合了当时年轻人的审美偏好,一举成为市场焦点。

奇瑞QQ更是以6-8万元的售价区间,再次向年轻消费群体表达了诚意。也因此,一举创下年销量超15万辆的辉煌战绩。在稳了稳步伐之后,奇瑞准备开始丰富自己的品牌矩阵。

奇瑞高端,生不逢时?

2009年,奇瑞汽车旗下子品牌高端品牌「瑞麒」诞生了。或许这个名字有些耳生,但是这个极为类似宾利的车标设计,让人过目难忘。从这个小小的车标,我们就能看出奇瑞冲击高端的决心。

(奇瑞瑞麒车标)

(宾利车标)

说是高端品牌,但是瑞麒的“身价”却并不清晰。不同于现在新势力品牌“蔚小理”们动辄30-40万的定价区间,奇瑞这个高端子品牌囊括了3万-30万的数个车型。再者生不逢时,2009年,汽车中高端市场中消费者对于自主品牌的认可度较低,与合资车甚至进口车一决高下,瑞麒毫不意外的败下阵来。

2011年8月,奇瑞汽车旗下中高端全能商务车品牌——威麟,携旗下三款主力车型威麟V5、X5、H5联合上市。上市后的反响大致可以参考瑞麒,依旧没有让奇瑞找回往日的风采。

在中高端路线失败后,奇瑞意识到自己的核心用户是年轻人,于是在2014年推出了面向年轻消费者的凯翼。凯翼外观算不得出众,年轻化的元素并没有在车型上体现出来,这一波圈粉再次失败,最终以奇瑞转让出凯翼51%的股份作为收尾。

相较于上几个品牌,观致的知名度也许是最高的。观致的目标是打造出达到甚至超越国际标准的中国汽车产品,依旧有定位高端的潜台词在。只可惜,观致因严重亏损,在2017年被宝能集团收购了51%的股份。

值得鼓励的是,屡战屡败的奇瑞越挫越勇,在2018年推出了子品牌捷途

凭借着高颜值和大空间设计,一直“生不逢时”的奇瑞,终于迎来了生的转机。截止2021年底,在不到四年时间里,捷途累计销量突破42万辆。不过好景不长,随着捷途的价格上调,今年上半年累计销量仅39881辆,同比去年下跌了32.59%。

总是慢板怕

在自主品牌爆发式增长的当下,奇瑞的子品牌却总有种生不逢时的错落感。子品牌陆续阵亡,奇瑞自身的发展也是举步维艰。在长城、吉利等品牌都已经达到年销超百万辆的销售规模时,奇瑞去年的本土销量只有38.7万台。

究其原因,不得不说在子品牌的市场定位上,“小奇瑞”们始终和市场需求保持错位;而在技术上,奇瑞更总是慢半拍。

在吉利的领克,长城的WEY等国产主流车型已经搭载上2.0T发动机时,奇瑞的观致、星途,依旧搭载着1.6T发动机。当奇瑞推出了鲲鹏动力2.0T时,友商们已经进入了插混时代。作为中国最早进行整车系统研发的自主品牌,奇瑞用实力诠释了什么叫“起个大早,赶个晚集”。

好在近年来奇瑞似乎意识到了问题所在,在技术升级上大力投入,在品牌定位上,也逐渐找回了自己的风格。奇瑞成功推出瑞虎7,销量不俗;在奇瑞新能源板块中,奇瑞小蚂蚁颇有当年QQ的风采;奇瑞大蚂蚁极具辨识度的外观和2830mm的轴距,也为其赢得不少掌声。

亡羊补牢尚且不晚,何况对于奇瑞来说,无论是研发能力还是整车制造,都不逊于同行。在各方新势力涌入汽车行业的乱象之中,奇瑞有机会也有实力抢回属于自己话语权。

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