有钱了, 豪横了! 广汽埃安开始做品牌升级玩超跑了

2022-09-19

在乘联会近日公布的新能源汽车品牌销量中,广汽埃安2022年8月份,同比增幅达到132.3%,单月销量突破到27021台,再次位列新势力品牌销量榜首,1-8月累计销量达到154906台,同样领先于哪吒汽车小鹏汽车等,位列新势力销量第一的位置。

“等一下,等一下,埃安算新势力?”每次提到埃安第一,就会有人疑惑这个问题。严格意义上是算的,因为品牌属于新创建的,虽然脱胎于传祺,但埃安品牌定位和运营,都是完全独立的、全新的,所以和蔚小理没有本质上的区别,类似情况包括上汽飞凡也是如此。

最近两年,埃安在古惠南的带领下,可谓捷报频传,让广汽集团也非常满意,并且对于未来充满信心,这从曾庆洪决定广汽投资109亿人民币自建电池厂就能看出来,有钱就是豪横。

而埃安品牌近日也陡然发生了变化,就在本月初的9月6日,正式宣布股份制改革完成,正式更名“广汽埃安新能源汽车股份有限公司”,这意味着其将更加灵活和市场化,进一步解读就是大家更有干劲儿,竞争力强了,资源多了,钱也多了。

股改完成后,更新的不只是公司名,连埃安品牌也同步做了升级,上周四(9月15日)晚,埃安发布了它的全新LOGO——“AI神箭”,并推出了全新的高端品牌Hyper昊铂。其实,“埃安AION”这个品牌之前定位就是高端的,但因为整个市场教育和接受度问题,并没有真正的做成高端,多少有些尴尬,这一方面和历史包袱有关,另一方面也和钱有关,毕竟蔚来品牌5年烧的500多亿不是纸,而是真金白银。

如今股改完成后的埃安,内因已经成熟了,有钱了,就有豪横的底气了,而且最主要的是,中国市场大环境与两年前也完全不同了,自主高端品牌如雨后春笋,老百姓接受度已经很高了,这时候做品牌升级,对于埃安来说,可谓天时地利人又和,再好不过了。

这次埃安的品牌升级,明显有备而来,不是简单推个新Logo就完了的,而是实打实的开始高举高打,和特斯拉、蔚来一样,超跑车型闪亮登场,也是一个高端品牌的常规做法,先把自身定位通过一个巨牛的车型,标定在天上。Hyper昊铂旗下的首款车型,号称中国第一超跑的Hyper SSR上线(当然这个“第一”说法是否违反广告法,咱就不深究了),Hyper系列首款车型,预售价区间为128.6-168.6万元人民币,最新消息显示,埃安Hyper SSR刚刚和国内的两大超跑俱乐部SCC和19号公路完成签约,正式成为这两家俱乐部的会员准入车型。

2022年,对于埃安来说,一定算是跨越性的一年,销量暴涨、股改完成、品牌升级、产能翻倍……很明显的能感受到,它已经走上了一条快速发展的通道,随着发展,相信会有更多的资源向胜利者汇集。

本文为【车评网】原创,作者:林小丽,编辑:王南南,关注【车评网】,专注汽车行业深度报道。

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