历经四十载的春晚，是天南海北中华儿女的团圆象征，是一年一会的温情回忆，一幕幕难忘今宵的场景让春晚也自带了极高的商业价值，许多企业、品牌希望通过赞助合作的方式在春晚舞台收获更多流量和关注度，在全国观众面前刷爆存在感，提升知名度以及产品销量。今年，我们所关注的汽车行业也有几位选手借助春晚的舞台，刷新着自己的品牌形象。

哈弗独家冠名网络春晚，树新能源SUV专家形象

哈弗SUV可以说是占得了先机——在小年夜晚，哈弗H6插电混动独家冠名中央广播电视总台2023网络春晚，并在央视新媒体矩阵全面铺开，为全国人民送上满电启程的新年祝福。

说起哈弗，相信大家都知道，这是中国SUV市场中的领头羊，哈弗H6曾蝉联多年SUV销冠，其全球累计销量超400万台。这样一种绝对实力和中国自主SUV的代表性，让哈弗脱颖而出，成功携手网络春晚。而此次重磅亮相的哈弗H6插电混动，更是凭借领先技术，延续国民神车的荣耀，让哈弗在新能源领域的最新实力，更好地展现在全国观众面前。

依托柠檬混动DHT技术，哈弗H6插电混动的可油可电，用户能够根据自己的驾驶喜好选择纯电、纯电优先、智能混动等不同动力模式，车辆综合续航可达1100公里，扫除续航焦虑，WLTC馈电百公里油耗低至5.6升。并且新车支持直流快充，电池电量从30%充至80%仅需22分钟，十分便捷。以“新能源SUV专家”形象登陆春晚舞台，哈弗SUV再次展现出中国自主“新”欣向荣的实力。

红旗新能源“低调”亮相春晚，简单有效

要说大年三十春晚上的汽车品牌主角，非红旗新能源莫属。比起一些品牌费尽心思的植入广告，红旗新能源的logo露出显得简单粗暴但却行之有效——在主持人串场的喜庆红色背景中，右侧的红旗新能源的蓝色logo尤为醒目，色彩对比鲜明，频频露出，又彰显出新能源的身份，简单有效。另外红旗新能源还推出了一支拜年主题广告，祝全球华人新春快乐。

2022年，红旗品牌年销量达到31万台，领跑二线豪华品牌，甚至已经瞄准BBA，准备跻身一线豪华阵营，实现第二次跃迁——想要成功，新能源事业至关重要。用红旗自己的话来说，他们已经All in新能源了。从2022年下半年开始，红旗已做到“两个全部，一个停止”，即技术创新投入全部用于新能源汽车，新增产能全部用于新能源汽车，停止传统燃油车技术和产能的新增投入。全新的红旗新能源品牌logo吹响了先锋号，未来红旗新能源将推出更多产品，为消费者带来全新的出行体验。

林肯Z参演东方春晚，深度合作活力四射

看过了央视春晚也别忘了同样精彩的地方台春晚。在东方卫视打造的2023东方春晚中，林肯汽车旗下“智领新生代座驾”全新林肯Z以首席合作伙伴的身份亮相，参与开场秀，并与数字虚拟人“东方媛”同框互动，开启元宇宙营销新玩法。在后续的歌舞、小品等节目中，林肯Z与演员、歌手等嘉宾多次登场，以炫酷灯光、律动音乐、数字科技魅力完美融入东方春晚，成为了当红主角。

春晚，可以是传统品牌赞助的高地，也能是新潮选手们的宝藏营销舞台。2023春晚，我们看到了哈弗H6插电混动、红旗新能源以及林肯Z等玩家为广大观众送上新春祝福，展现自己独特魅力。明年春晚，不知道还会有哪些汽车品牌惊喜亮相呢？