与杨笠合作的三家车企, 为何一个比一个惨?

2023-04-02

奔驰长城小鹏,一个海外车企,一个传统自主品牌,一个造车新势力,看起来毫无关联的三家车企,却在两件事上有着惊人的相似性。

首先,它们现状都不太好。

4月1日,小鹏汽车公布了3月成绩,累计交付新车7002辆,相较去年3月15414辆的成绩,同比暴跌54.6%。而这,还是明星车型P7i上市和快速开启交付后的结果。

与此同时,长城也公布了2022年年报,去年总销量为106.17万辆,同比减少17.12%。其中,内销同比减少22.04%至88.96万辆。

至于奔驰,已经连续两年在华销量下滑,全球豪华车销冠宝座也被宝马抢去。

其次,这三家车企都曾与杨笠有过“合作”。

2021年3月,长城邀请杨笠为坦克300车型站台。

2021年8月,小鹏官博给P5宣传时,引用了杨笠的“名言”。

2021年10月,奔驰官博转发了一条以杨笠为主角的短视频,为其C级车做宣传推广。

车质网的调查数据显示,小鹏P5车主中,男性占比为92.3%。奔驰C级的男性用户占比,也达到92.10%。

至于长城坦克300更不用说了,这种硬派越野车,受众群体完全是一帮接地气的糙老爷们儿。

在用户群体基本为男性的情况下,这些品牌却找了一个靠踩男人、站在性别对立的风口飞起来的脱口秀演员做宣传,无疑是对自家车主的一种背刺。

而且,在无数网友表达了抗议之后,三家车企都没有为此道歉,最多是偷偷将相关微博删除。

不少网友表示,想到自己买车的钱,有一部分被一个骂自己的人给赚了,心都在滴血。

还有大量潜在车主提到,本来想买小鹏P5、坦克300或奔驰C级的,看到这些广告,立马去隔壁店里下单了。

其实,请杨笠合作与销量下滑,并没有很明显的因果关系。但这种背刺用户的行为,却暴露了此类车企的内部管理,可能存在严重问题。

此前多益网络的例子就是最好的证明,在公关部被蛀虫们把持后,给公司招代言不是找合适的,而是找她们喜欢的爱豆,还有故意给爱豆提高身价,比如200万可能拿下的代言硬生生抬到1000万。

同样的道理,部分车企的公关部/宣传部/市场部被拳师把持,给公司招代言不是找合适的,而是找她们喜欢的“拳师代表”。

如果是一个正常的车企,压根不会想到请杨笠这种充满争议的人物代言,即便流量再大它也是有“毒”的,会反噬的。

只有内部沟通机制失效,唯上不唯下的风气到了非常严重的程度,没人想着企业,都想着能捞一把是一把的时候,这种操作才会出现。

也正是内部出了问题,内耗严重,才会导致发展缓慢,在新能源赛道上远远落后,最后取得的成绩也是越来越差。

2023年初,标致雪铁龙大甩卖,拉开了国内车企降价“内卷”的狂潮,就连新能源车企龙头比亚迪,都传出了大降价的消息。

在这种“血海”之下,车企的淘汰速度将远超以往。或许到2024年,一些与杨笠合作、内部问题重重的车企,就将消失在我们的视野中。

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