“女人＞小孩＞宠物＞男人”——这是在传统认知中，一个家庭的消费能力的大致排序。国内独占3亿人的中年男性群体，似乎一直被认为“无欲无求”，不太会为自己消费。

然而，据日前京东商智公布的618消费数据，某款价格高达4位数的日产“小蓝泵”异军突起，以一夜千万元的成交，揭开背后另一幅场景。同时，似乎也将中年已婚男性难以启齿的“隐秘需求”曝露在阳光之下。

01. 日产“小蓝泵”走俏国内，65%被已婚男性收入囊中

“事实上，多数人不了解，很多时候男人比女人更关心自己是否变老了、不行了。”43岁从事金融行业的刘先生如是说道。据了解，其已从事相关领域研究7年之久。

根据公开资料，上述突然走红的日产“小蓝泵”，实际上是一款名为Pyrrovital——“派洛维”的胶囊类制品。据悉，其背靠日本百年药企美吉野株式会社，据称是一项新兴科技成果。业界相关人士认为，或是凭标榜“增进肌肉细胞线粒体的活性，维持身体的年轻力”的噱头，在中年已婚男群体中备受瞩目。

根据调查，上述“派洛维”从2021年首次进军中国市场，就以贵价基调入市。检索京东界面，60粒礼盒装PRO版本标价5399元，直逼行业天花板；即便是主打入门的所谓基础款，价格也高达899元，对不少普通人来说仍存在一定门槛。

“我们每天都会收到很多咨询，比起价格，他们似乎更关心体能、精力等一些生理老化、衰退的问题。” 中华区市场相关负责人补充道，“会购置此类物品的男性，大都收入不错，甚至有买家一次性入手10多瓶。”

参考电商节公布数据，“派洛维”胶囊位列相关抑衰品类榜首。进一步分析用户画像发现，36-55岁男性客群占比高达65%，多来自北上广等一线城市已婚人士。其中金融从业者、程序员等占比较高，普遍具备高收入的明显特征。

中华区负责人胡先生称，这种市场反响，其实早在预料之中，并透露：“决定进入中国市场前，曾专门调研分析国内男性的身体现状与刚需。”

02. 一秒豪掷千金，暴露3亿中年男性困窘

“到了这个岁数，在意的无非就这些事，花销多少反而没那么要紧。”

证券行业分析师指出：35-65岁这一年龄段的男性，普遍作为家庭中坚力量。他们往往上有老下有小，又处于事业关键节点，同时承担着社会压力和家庭责任。

但与此同时，随着年龄渐长，身体各项体征的衰退往往随之而来，使得他们愈发觉得力不从心——“需要提枪上阵时，常常抬不起头来，深感无力。”

据《中国男性健康指数》调查数据，68%的男性容易感到焦虑、疲劳，容易失眠。通常在60多岁才出现的毛发衰减、肌肉力退化、骨密度流失等更年期症状，已早早在40岁左右男性群体身上显露。

在此情形下，如上述“派洛维”等专注中老龄健康层面的相关研究成果，就在此时被推上了风口浪尖。“相比同龄女性而言，中年男性入手意向会更加明确。”

援引《Nature》、《Aging》等国际科研期刊，上述生物制剂核心因子源自哈佛实验室，在东京大学、我国中科院先后展开的人类临床试验中，被证实可使38-65岁中老男性志愿者，皮肤、头发、肌肉耐力等老化生理指标，得到不同程度的年轻“逆转”。

据2021年美国《Esquire》杂志报道，美特种作战部队发言人霍金斯表示：自2018年以来，他们已斥资280万美元用于相关科研投资，完成了临床前安全性研究与计量分析。

中年男性的临床试验结果，以及霍金斯的发言，似乎都间接推动了此类生物胶囊在国内的传播。“稀缺的前沿技术、叠加已婚中年男性日益增长的身体需求，组成了这类制品的最大基本盘。”

03. 男性消费“钱”景巨大？市场乱象仍需警惕

第七次全国人口普查数据显示，国内35-65岁男性人口已超过3亿。随着“派洛维”类制品的商业价值的逐渐显现，“他健康“经济的潜在市场呈现出日益白热化的趋势。

然而，在相关市场繁荣和技术成本下探的背后，并不乏一些行业乱象。据相关报道，国内部分地区存在一些缺乏相关资质的三无商家，甚至标出“一秒回春、长生不老”等夸大宣传。

对此，相关生物学家、华盛顿大学医学院教授今井真一郎，在《读卖新闻》反复强调，不要被夸张宣传蒙蔽：“它并不能让人真的返老还童。已有的临床试验显示，它只是尽可能的提振男性身体状态，拉长健康活力的年限。”

业内人士也表示：“这类生命科技存在的意义，无外乎指向人类生命状态优化这一积极命题，它不该被市场乱象等负面因素所影响。不论从何角度，加强市场监管义不容辞。”